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牡丹江二手车:可口可乐:由市场偏好优化资产结构

(图片泉源:壹图网)

金融实在很简单】

陈志武/文

可口可乐公司市值几千亿美元,延续多年排在全球品牌价值的前几名。在已往25年,可口可乐一直是巴菲特的重仓股,巴菲特投资公司的占股比例9.3%,是最的大股东。他的投资回报若何呢?巴菲特一共投资13亿美元,到现在值180亿美元,净赚167亿!

你会问:为什么可口可乐软饮不健康,但公司却值这么多?而且纵然跟它的主要竞争对手——百事可乐做对比,不仅可口可乐的市场职位排前,而且可口可乐的股票市盈率是32倍,百事可乐为24倍,说明市场照样更喜欢可口可乐。那么,在可口可乐的历久生长过程中,金融计谋发挥了什么作用呢?

你知道,银行喜欢要求有形资产做抵押,否则难以给你贷款,而股票市场不在乎你公司是否有固定资产,但更看重未来收入流。那么,公司又该若何行使金融市场的差别偏好,优化资产结构,以最低成本融到最多资金,生长自己的实力呢?

今天我们就借助可口可乐的故事来回覆这些问题。能够行使金融市场的差别偏好为自己服务的公司,也一定是更有投资价值的公司。

特许谋划与国家文化

1886年,在美国亚特兰大市一位药店主办了一家公司,一心要发明治头痛的药水。他找来树叶、水果、香精,然后往里兑入糖、苏打水,再用木勺搅拌。没想到,误打误撞调制出来的饮料,却被很多人喜欢!他的助理就把这个饮料叫做“可口可乐”。完全出乎他们预料的是,这饮料会在厥后一百多年中风靡全球。

1899年,最先特许谋划模式(Fran-chise),让可口可乐公司专注于生产饮料的浓缩液,然后把浓缩液销售到世界各地的瓶装厂,稀释成最终饮料并装进瓶子去销售。到1910年,可口可乐已经有370家特许谋划的瓶装厂。30年代,可口可乐跨出北美,开发欧洲和亚洲市场,在上海成为漂亮的符号。

在二战援军行动以及奥运会等国际流动中,可口可乐有意识地把企业行为和国家联系起来,而它所提倡的活力、快乐、时尚等价值和美国价值也异常一致,通过铺天盖地的市场广告,可口可乐成了美国和美国文化的象征——身处异乡的美国人每看到可口可乐的标志,家乡的亲切感马上油然而生。

可是,就当可口可乐的领导职位牢不可破的时刻,百事可乐对它的挑战正逐步泛起。百事可乐创建于19世纪末,初期异常昏暗,在20世纪20年代末30年代初甚至履历了两次停业。然而,百事可乐抓住了30年代美国大萧条的时机,推出新款的12盎司瓶装可乐。这款产物的订价和6盎司可口可乐瓶装饮料一样,也是5美分。行使价钱优势,百事可乐展开了浩荡的市场宣传,声称“五美分可以买两份”(TwiceasMuchforaNickel)。在经济萧条时期,人们对价钱极其敏感,百事可乐的计谋成功地从可口可乐抢走了大量消费者。从1936年到1938年,百事可乐利润翻一番,成为仅次于可口可乐的第二号饮料,也揭开与可口可乐竞争的序幕。

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